Продвижение сайта в Яндексе: что входит и сколько стоит

Коротко: продвижение сайта в Яндексе — это работа со страницами, структурой и техникой сайта, чтобы Яндекс нашёл их, понял и показал по запросам покупателей. В работу входят аудит, структура страниц, тексты и техника, внешние упоминания и ежемесячный замер. SEO у «Квинта» стоит от 60 000 ₽ в месяц, точную сумму называем после разбора. Место в топе мы не гарантируем, потому что его выбирает поиск

Что значит продвигать сайт в Яндексе

Продвижение сайта в Яндексе, или SEO, — работа с сайтом, чтобы его страницы показывались в поиске по запросам клиентов. Переходы из поиска бесплатны, а платите вы за работу. В Директе платят за каждый клик, поэтому SEO и реклама решают разные задачи и хорошо дополняют друг друга

Поисковик ставит выше страницы, которые точно отвечают на запрос. Если у сайта одна страница «Услуги» на всё, Яндексу нечего показать по каждой из десяти услуг. Поэтому работа начинается со структуры, а не с кнопки «продвинуть»

Что входит в продвижение сайта в Яндексе

Работа делится на пять блоков. Таблица показывает, что делаем в каждом и что получает собственник

| Блок | Что делаем | Что получает собственник | |---|---|---| | Аудит | Смотрим, какие страницы видит Яндекс, по каким запросам сайт показывается и что нейросети отвечают о вашей нише | Список запросов, по которым клиенты находят конкурентов вместо вас | | Структура | Планируем отдельную страницу под каждую услугу и отрасль, с ценой и примером | Карта сайта под запросы покупателей | | Тексты и техника | Пишем тексты с прямым ответом и цифрами, настраиваем индексацию, разметку и скорость | Страницы, которые поисковик понимает и может процитировать | | Внешние площадки | Заполняем Яндекс Бизнес и каталоги, публикуем кейсы на внешних площадках | Упоминания компании там, откуда берут ответы | | Замер | Каждый месяц проверяем позиции и ответы нейросетей | Отчёт о том, где сайт появился в поиске |

Техническую часть можно проверить и самому в Яндекс Вебмастере. Раздел «Рекомендации» находится в «Оптимизация сайта» → «Диагностика сайта». Типичные замечания, которые описаны в [справке Яндекс Вебмастера о рекомендациях](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/diagnosis/recommendations):

• одинаковые title и description на разных страницах
• ошибки в robots.txt или отсутствие файла
• файл Sitemap не добавлен или содержит ошибки
• несуществующие адреса отдают не 404, а другой код
• сайт не адаптирован под телефоны
• не указан регион сайта, и не заполнен регион в Яндекс Бизнесе

Коды ответа тоже важны. Страницы, которые должны попадать в поиск, отдают код 200 OK. Если адреса нет, сервер отвечает 404, и поиск удаляет такую страницу из индекса ([справка по индексированию](https://yandex.ru/support/webmaster/ru/recommendations/indexing)). Документы больше 10 МБ не индексируются, а текст внутри картинок в индекс не попадает. Поэтому аудит начинаем с этих проверок, а не с текстов

Почему место в топе не равно заявкам

Место в топе — понятная цель, но это промежуточный показатель. Позиция приносит заявку, только если по запросу действительно ищут ваш продукт, человек переходит на сайт и страница убеждает оставить заявку. Высокое место по запросу, который вводят студенты, даёт визиты без покупателей. Тот же принцип видели в кейсе AI-стартапа: реклама приводила студентов и пенсионеров, которые не покупали

Заявки из поиска считаем по формуле:

Заявки из поиска = показы по запросам × доля кликов × доля посетителей, которые оставили заявку

Цену заявки из поиска считаем так: стоимость работ за месяц делим на число заявок из поиска за тот же месяц. Для этого цели в Метрике настраиваем до старта, иначе заявки из поиска не отделить от остальных

Сколько стоит продвижение сайта в Яндексе

Цены у нас публичные. Разбор, аудит и SEO выглядят так

| Что | Цена | Что входит | |---|---|---| | Разбор с основательницей | 10 000 ₽ | 60 минут, план и честный вердикт | | Маркетинговый аудит | от 5 000 ₽ | Реклама, сайт и аналитика, срок 4–7 рабочих дней | | SEO и видимость в нейросетях | от 60 000 ₽ в месяц | Работы из таблицы выше, объём зависит от числа услуг, отраслей и состояния сайта |

Точную сумму по SEO называем после разбора, потому что она зависит от объёма работ. Все цены собраны на странице цен

Если заявки нужны на следующей неделе, SEO для этого не подходит. Результат приходит медленнее рекламы, и быстрее начинать с Директа или Карт

Сколько ждать результата

Новые страницы попадают в поиск за несколько дней и дольше. Узкие запросы по конкретной услуге и отрасли обычно дают результат быстрее широких, поэтому работу начинаем с них. Если аудит находит ошибки индексации или ответы сервера, сначала исправляем их, и только потом пишем новые тексты

В ответах нейросетей место мы не гарантируем: они меняются от запроса к запросу. Каждый месяц показываем замер, в каких ответах компания появилась

Как выбрать подрядчика по SEO

Проверять подрядчика стоит до договора. Пять пунктов помогают понять, будет ли работа измеряться заявками:

• аудит до договора: подрядчик называет, что проверит и что исправит первым
• отчёт с запросами, страницами и заявками, а не только с позициями
• доступ к Яндекс Вебмастеру и Метрике у владельца сайта. В Вебмастере доступ выдают по ролям. Роль «частичный доступ» даёт право на редактирование в рамках выбранной функциональности ([блог Яндекс Вебмастера о ролях](https://webmaster.yandex.ru/blog/role-model))
• обещание места в топе к конкретному сроку должно насторожить, потому что на позицию влияет поиск, а не подрядчик
• ответ на вопрос, что подрядчик сделает, если позиции растут, а заявок нет

У нас стратегию ведёт основательница Екатерина Данилкина, проект под её контролем

Что сделать первым

Начните с разбора. 60 минут с основательницей за 10 000 ₽ дают план и вердикт: стоит ли браться за SEO сейчас и с каких страниц. Прикинуть стоимость заявки до разговора поможет калькулятор заявки. Подробнее о составе работ — на странице SEO и продвижения в ответах нейросетей