Мебельное производство «Анталекс»

• Чтобы покупатели из Краснодара находили производство на Картах и звонили
• Платить за показы тем, кто уже ищет кровать или диван
• Видеть по каждому каналу, сколько звонков, маршрутов и заказов он приносит

1. 1

   Оформили карточки на Яндекс Картах и в 2ГИС

   Человек ищет мебель на заказ рядом и первой видит карточку. Мы заполнили её на обеих площадках, а карточку на Картах связали со счётчиком Метрики

2. 2

   Остановили широкие кампании

   В сентябре выключили летние кампании Мастера кампаний и РСЯ_Restart. Расход за месяц упал до 6 021 ₽. Взамен запустили три поисковые кампании: кровати в Краснодаре, кровати и диваны по Южному округу

3. 3

   Собрали две поисковые кампании на октябрь

   Kr_Search и Div_Search показывают объявления тем, кто ищет кровать или диван. За 1–27 октября они дали 7 869 кликов за 159 тыс. ₽. По данным Метрики, из них пришли 159 визитов с нажатием «Позвонить» на Картах

4. 4

   Переписали скрипты продаж

   Звонок из рекламы уже оплачен. Станет ли он заказом, решает разговор с менеджером. Мы переписали скрипты, чтобы звонки доходили до заказа

5. 5

   Настроили учёт

   На Картах считаем три действия: «Позвонить», «Построить маршрут» и переход на сайт. С конца сентября CRM передаёт в Метрику созданные заказы: 2 в сентябре, 70 за 1–27 октября. Это первый шаг к расчёту, сколько стоит один заказ

• Рост на Картах дала реклама, а не сама карточка.

  С 1 сентября по 27 октября 180 из 204 нажатий «Позвонить» пришли из рекламы. Без бюджета на поиск карточка вернётся к десяткам просмотров

• Звонок с Карт стоит около 1 000 ₽.

  Две поисковые кампании потратили 159 тыс. ₽ и привели 159 визитов с нажатием «Позвонить». Нажатие ещё не разговор: часть людей сбрасывает вызов

• Цена конверсии в Директе выросла с 485 до 667 ₽.

  Летом конверсией считались и клики по мессенджерам, и переходы в Telegram-канал. Такие действия дешевле звонка и редко ведут к заказу

• Заявок с сайта больше не стало.

  Цель «Подтверждённый контакт» в июле сработала 94 раза, в октябре — 69. Рост дали Карты, а заявок с сайта стало меньше

• Дешёвые клики мебель не продают.

  В августе 8 337 кликов в РСЯ стоили 15 622 ₽, около 1,9 ₽ за клик, и дали 3 конверсии. Мебель на заказ ищут конкретными запросами, поэтому мы оставили поиск

• Мастер кампаний в октябре дороже поиска.

  Кампания «МК кровати ИИ» дала конверсию за 1 006 ₽, поисковые — за 591 и 647 ₽

• Пауза в рекламе видна сразу.

  В сентябре расход упал до 6 021 ₽, и подтверждённых контактов с сайта стало 21 против 57 в августе

Конверсия

Полезное действие посетителя: звонок, заявка, построенный маршрут. Что считать конверсией, решает владелец кабинета

CPA

Цена конверсии: расход на рекламу, делённый на число конверсий. Если конверсией считать мелкие действия, CPA выглядит дешевле реального заказа

CTR

Доля показов объявления, после которых по нему кликнули

РСЯ

Рекламная сеть Яндекса. Объявления на сайтах и в приложениях партнёров Яндекса

Мастер кампаний

Формат Директа, где Яндекс сам выбирает площадки и аудиторию по нескольким настройкам

Яндекс Метрика

Счётчик Яндекса. Показывает, сколько людей пришло на сайт или в карточку и что они там сделали

CRM

Программа, в которой менеджеры ведут клиентов и заказы

Срок работы: 2 месяца

• Яндекс Метрика, счётчик профиля организации «Анталекс Эксклюзив» на Яндекс Картах: апрель — 27 октября 2026
• Яндекс Метрика, счётчик сайта antalex-mebel.ru: апрель — 27 октября 2026
• Яндекс Директ, отчёт по всем кампаниям, включая архивные: 1 июня — 27 октября 2026